浙江传媒学院  
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玩转自媒体,让你在就业新风口飞起来

   期次:第350期   作者:集体






本报记者 王廷霄 摄


本报记者 王廷霄 摄


本报记者 何蓓蓓 李奕慧 石金鑫 齐明康 刘思琦 石梦慧 张慧佳 郭小齐 苏梦瑶 王柯越 王沙丽


      如果不是这场招聘会,新媒体运营也许不会成为同学们主要考虑的就业方向了。然而很多公司不但在招聘的岗位中直接列出了新媒体运营岗,而且在实际筛选中也表示,会优先考虑有自媒体经验的学生。而实际情况是,我们很多毕业生对自媒体只是抱着玩玩而已,甚至错误地认为很容易很简单,但不知道真正要做好很难,离企业对新媒体的要求差距很多。如何在新的就业风口抓住机会?从玩转个人自媒体是不失一种好途径。

新媒体岗位粥多僧少

      互联网高速发展,如今我们已经进入了一个新媒体的时代。微博,微信,博客等传播方式使得每一个人都成为信息的发布者,个性的表达自己的观点,传播自己关注的信息。而在 2018 届毕业生暨杭州市第六届文化创意人才专场招聘会上,八百多个招聘单位中,有上百个招聘单位都发布了“新媒体运营”这样一个岗位。

     “寻找浙传合伙人,等的就是你”在外场的招聘摊位中,有这样一块展板。展板上一共有八个工作室企业,它们之所以特别也是因为和浙传之前有过一些合作。包括GET IT GRACE 工作室、凉快制造文化创意工作室、杭州从野良生文化有限公司、加点漫画工作室等等,这八个工作室摊位边的海报上几乎每个都有自媒体运营的岗位招聘。  

     “因为现在自媒体比较火,我们也缺少这方面竞争力,所以希望来这里招一些有想法,有创意的年轻人。”杭州日报资本管理公司招聘负责人说。 

     很多人运营自媒体的初衷是给自己一个展示的平台。自己的媒体,自己的麦克风,可以任意发挥才能。在运营的同时,一些特质也是被招聘方所看中的。第一,经验。熟练运营自媒体所拥有的经验,为上岗工作打下了坚实的基础。很多企业在招从事关于新媒体方面人才时,如果有经验,一定能大大加分。第二,粉丝数目。

     “粉丝多了,说明你的东西受众喜欢,说明你能把握大众的兴趣,这才是我们看重的。”杭州美盈资产管理公司负责人说道。

  第三,内容对口。自媒体运营内容与招聘方的需求若是不谋而合,自然拥有更大的机会。普遍来说,能娴熟运营一个自媒体,例如公众号等,对于就业来说是有百利而无一害的。绝大多数单位都表示需要这方面人才,也会对自媒体运营好的人优先提供就业岗位。

      杭州麒麟网络科技有限公司的黄先生表示他们利用自媒体为公司的营销工作服务,公司的自媒体运营更多的停留在商家的运营,用自媒体作为工具对接商家和写手,拓宽企业的营销渠道,增强企业的影响力。杭州源阳文化传播有限公司的招聘负责人如是说道:“任何自媒体都服务于企业”“有用户思维是做自媒体的一个前提条件”。杭州玉书网络科技有限公司通过向合作媒体投放广告的方式宣传公司。各个企业为了获得更好的发展前景纷纷顺应自媒体时代的潮流,利用新兴媒体,提升企业竞争力。

      在采访中,记者发现,能很好运营自媒体的人还是很少的。但在就业方面还是会考虑新媒体方面。不难看出新媒体方向的工作出现粥多僧少,但这碗粥能否端得好,还是需要广大应聘者加强这方面的锻炼。

自媒体运营能力很重要

      浙江华云文化集团、嘉兴易捷网络技术有限公司、中传微视等公司纷纷表示,在拥有相似条件的应届毕业生中,更侧重于选取对新媒体行业较为敏感的,尤其是在校期间拥有相关自媒体运营,甚至独立运营微信公众号、微博账号等的同学,以及参与过或正在接触直播行业的同学,这些人都是本次招聘会的佼佼者。

      目前全国前四强的互联网财经直播平台益盟软件,不仅仅是,他们需要更多学生具有运作自媒体扎实的专业知识,以及勤奋好学的精神,才能符合公司新媒体运营的要求。

      新片场招聘工作负责人表示,目前他们在杭州的分公司有线上社区、影业、短视频这三条业务线。需要大量熟悉自媒体运营,能做项目经理、发行的学生,而且这些岗位主要面向女生。
  宁夏电视台招聘人员告诉记者:“现在融媒体发展是大势所趋,不管是中央,还是自治区都提出来这样的要求,我们自治区被要求在年底完成融媒体的打造。我们现在已经具备基本的平台,需要很多专业人士去运营。”
  当被问及自媒体对于就业是否有所帮助时,他们都表示自媒体人才是当下社会比较稀缺的人力资源。在录取人才时,具备运营自媒体能力和经验的应聘者都会被优先考虑。杭州玉书网络科技有限公司希望在应聘者中招收有自媒体爱好的人并加以培养。青鸟广电中视文化有限公司的负责人明确说道自媒体运营能力十分重要,大部分媒体正处在转型阶段,自媒体人才是一个空缺。
  谈到择优录取,杭州源阳文化传播有限公司负责人张源阳表示会考虑到个人才能和专长侧重于哪里,然后再做决定,但前提还是比较看重个人对自媒体的熟练用运程度,最后是综合表现。

  杭州麒麟网络科技有限公司黄先生也表示两种自媒体运营的区别首先在于服务对象和服务意识,个人自媒体趋向于增加粉丝效应,而企业自媒体会侧重于提升企业影响力,以推广一些企业平台为主。黄先生举了个例子:“当淘宝商家有推广的需求时,我们给淘宝商家匹配合适的主播,进行导购式的销售,帮助列一些必买清单,来增加阅读量和在线时间,达到一个推广的效果。”

离企业的要求有哪些差距

      在长达七个小时的招聘会中,每家公司的代表对应聘者进行了第一次考核。

  嘉兴易捷网络技术有限公司比较侧重甚至依赖新媒体行业,除了倾向对新媒体行业有兴趣的同学,也更希望这些同学能够有相关的亲身实践经验。该公司招聘负责人说告诉记者,通过上午的面试,他们觉得传媒的学生在选择就业行业时,都比较能够根据自身优势进行权衡。“作为招聘单位来说,更希望这些同学能够真正地切身地投入到新媒体相关行业去,比如自己去建立一个自媒体账号,了解更为具体、核心的内容,汲取更多的实践与经验,最好能形成一套自己的见解,针对那些想要把对该方面的了解提炼成应聘时的加分项,还远远不够的。”

      “自媒体运营能力很重要,脑洞要大,关注时事,要有自己的想法”国漫界代表公司“小明太极”一位负责人这样说,“一个人运营企业自媒体的时候,需要注意企业形象,特别是处理一些危机的时候,他需要很注意措辞。”

  招聘新媒体的单位,他们具体需要学生能掌握“两微一端”的操作,微信平台运营,而且现在这些岗位不只是业务技能,更需要运营经验。比如说,给你一个主题,你不仅要会策划,而且要策划出有市场效益、经济效益。这就包括微信平台推荐,要能使它获得大的宣传力。
  杭州匠太公网络科技有限公司负责人表示,他们会看重专业对口这一条,并且对自媒体运营人才的招聘有着明确的要求,比如对互联网环境的熟悉,对自媒体运营方式的认知,对网络热词和热搜的敏感度,尤其需要各大视频平台、微信、微博达人等方面的人才。
  杭州蜂派科技有限公司负责人说,随着新媒体一步步的发展,现在的游戏玩家也和以前有了很大的不同,除了游戏以外,他们也希望可以和开发公司进行进一步的沟通和交流。同时蜂派公司的新媒体除了微信公众号还有QQ、贴吧、微博、官网上都需要运营,和玩家更好的沟通和交流。
  杭州十二章文化传播有限公司的负责人说,新媒体的兴起现在是一个大趋势,公司有互联网方面的东西,需要对外发布一些信息。个人的自媒体如果有一定的粉丝基础也可以运营的很好,认识的一些主编也有自己的自媒体号,会在上面发布信息,然后适当的也可以给公司引一波流量,自媒体号也不单单是发布自己的东西,也是资源置换。

  当今社会对熟练运用自媒体运营这类人才的需求是很看重的,不只是平时普通了解,更需要应聘者精于这方面的运用。

自媒体看似简单做好很难

      杭州之图网络科技有限公司的应聘人针对应聘新媒体运营类的学生分享了几点要求,首先是要了解公众号具体是做什么的并且能运营起来,其次是每日推送,要有新的内容,而不是从网上摘取下来的东西,最后是要了解公司、了解运行的项目,能依据特色从各个角度进行宣传、推广。

  除了实际操作能力,文字功底的“威力”可是不容小觑,杭州青年文化传播有限公司与 《浙江林业》 杂志社等几十家用人单位提出了应聘者需具备深厚的文字功底的要求。现在智能化高度发展,最核心的还是脑子里要有“料”。
  GET IT GRACE 的海报上写道:“熟悉微博、微信公众号、各大视频平台的内容管理与经营,并且具备图文排版、文字编辑等能力。”
  凉快制造对于自媒体运营的人才需求是:有新媒体编辑、创作的经验;熟悉社交网络用户的特点,拥有恰如其分的文字,表现力和敏锐的时尚捕捉力。
  针对于新媒体的应聘者,杭州墨策信息科技有限公司相关人员提出了自己的看法,他们并没有对应届生有过多的要求,但是要有一个大致的概念,不能是“我不知道自己是要来做什么的”“自媒体的技术要求不高,我觉得我能做”,这种观念是绝对错误的。
  当然,每一个用人单位都是择优录取,也许你并没有学新媒体专业,但你平时一直有关注并有独到的见解,那你也是企业所需要的人才,在采访过程中,我们询问了一些其他岗位的录取标准,其实大多数面试官会将自媒体的运营考虑到其中,如此看来,它确实是一个必要的加分项。
  大多数公司都设有自己的新媒体部门,新媒体岗位正不断增加,但这绝不是应聘者的“备胎”。
  新媒体看似简单,要做好很难。杭州神州传媒有限公司面试官说:“我们需要新媒体方面的人才,首先他应该是一个有想法、有志向的年轻人。”
  杭州威震四海文化传播有限公司的一位面试官邹思敏,来自电视艺术学院15级文艺编导专业,是一个大三在读学生。她说,个人运营自媒体和企业运营自媒体的差别是很大的。
  最主要是有两点差别,首先是主体的不同,一个侧重于“个人”,另外一个侧重于“企业”。个人的自媒体主要是对于自己形象的包装,如果想要达到一定的关注量,吸引他人的关注,就要拥有自己的标签,让别人看到自己的与众不同,能够去传播你想要传播推广的东西。
  而企业自媒体运营的范围会比较大,它要有一个对自己的衡量,包括它的业务水平能力,还有企业形象的包装,因此它的包装就和个人的包装不一样。另外一方面,做企业新媒体运营的时候也相当于是在运营这个企业,它的工作量和规则要比个人的多很多,而个人的新媒体运营相对自由。谈到企业,大家会觉得它相对严谨正规,具有很强的规范性。

  电视艺术学院教师卢炜认为:“现在新媒体的岗位很多,掌握公众号等自媒体的简单操作对就业是有一定的帮助,但现在门槛越来越低,最重要的还是掌握新媒体与融媒体、传统媒体结合的实际能力。”

 就业新风口,你准备好了吗?

      自媒体的广泛使用对于大学生就业既提供了机遇,又带来了挑战。面对新的时代如何克服挑战并将机遇牢牢握在手中是每个大学生应该思考的问题。
  电视艺术学院 14 级文艺编导专业的大四学生王子璇,她说虽然自己没有做过个人的公众号运营,但之前实习时有帮助公司做过公司公众号,所在的实习公司对于自媒体包括做公众号方面是非常重视的。另外所在公司有自己的直播软件,从推广直播软件的角度来说,自媒体的运营就起到至关重要的作用了。
  王子璇在这次招聘中,岗位意向的填报选择了新媒体运营相关的职位。一方面是因为在传媒行业当中新媒体的发展前景是很好的,有一定的人才需求;另一方面她觉得传媒行业和新媒体行业在未来这两者的关系会越来越紧密。
  在招聘会求职的过程中,她发现很多公司企业对于新媒体运营方面的人才很感兴趣,因为可能自身在新媒体运营方面的力量会相对薄弱一点,出于想要谋求更好发展的缘故,也渴望有这方面的人才,能够帮助他们做好新媒体的运营工作,达到一个好的推广的效果,从而建立一个团队,长此以往形成一个体系。
  电子信息广播工程的罗欣怡提起自己有参与全国大学生运动会时官微的运营,这对她的面试有很大的帮助。编辑出版专业的王心兵也认为自媒体运营对就业有很大的帮助,许多公司在面试时都会询问面试者是否有自媒体运营的能力或是兴趣。
  国际文化传播学院播音主持艺术专业的陈逸楠表示,现当下各式各样的岗位多多少少都会跟新媒体有一定的联系,所以不管去哪个岗位可能都会接触新媒体,对于新媒体方面的学习也是不可避免的,需要涉猎其中。
  经过面试的一些学生告诉记者,他们平时经常性接触过自媒体方面的知识,但是对于自媒体的运营,不论是从掌握力度还是熟练程度都来讲,都会有些不尽人意。要达到自如地运营自媒体更需要付出更多的努力。
  作业传媒类院校的同学应更加关心自媒体及新媒体行业近年来的发展,将自己的视野从报纸、广播、电台等传统媒体行业扩大到移动端如微信、微博、今日头条等新兴媒体平台上去,紧随媒体发展潮流,把握传媒行业动态发展,为今后就业提早做准备。



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